Büyük ilgi çeken konferansta, orada olamayanlar için Efes Bira Grubu Türkiye Bölge Başkanlığı Pazarlama Direktörü Dilek Başarır’ın keyifli sunumundan, aklımda kalan birkaç noktayı sizlerle paylaşmak istiyorum.
Devamını oku »
40 yıllık yolculuğunda Efes Pilsen’in pazarlama bakış açısından bahseder misiniz?
Kurulduğumuz günden bu yana sürekli olarak değişen tüketici beklentilerini doğru saptamak için periyodik araştırmalar yapıyoruz. Bu araştırmalardan ortaya çıkan sonuçlar ve dünya trendleri doğrultusunda pazarlama alanında yenilikler yaparak,
Devamını oku »
Efes, crowdsourcing’i yalnızca adını belirlemekte değil, tüketicilerinin ihtiyaçlarını dinlemekte de kullanan bir marka olduğundan, pazara getirdiği bir çok yenilik “tüketici deneyimi”nden yola çıkarak gerçekleştiriliyor.
Devamını oku »
- Ara15
- Bira nerede içilir?
BİRA
Bugün günlük yaşantımız içerisinde vazgeçemediğimiz ürünlerin ya da hizmetlerin çoğuna baktığımızda, aslında daha önce böyle şeylere hiç gerek olmadığını, dolayısıyla ihtiyaçlardan yola çıkılarak icat edilmediğini gözlemleyebiliriz.
Devamını oku »
- Ara14
- Bizden bir marka;
BİRA
Efes öncesi pazarın durumundan bahsettik. O yıllarda bira tüketimi oldukça az olmasına rağmen Efes, 5 sene içerisinde nasıl lider oldu?
Aslında 1970′lerin yerli ve yabancı iletişim örneklerini incelediğimizde, birkaç sayılı markanın reklamları dışında herhangi bir sofistike düşünceye, farklı bir yaklaşıma ya da tüketicilerin zihninde
Devamını oku »
Benim neslim bilmez, fakat geçmişe dönüp baktığımızda, o dönemde pazarda Tekel tek oyuncu ve Efes’ten önce Türkiye’de bira tüketimi oldukça az.
Devamını oku »
Crowdsourcing kavramına aşina mısınız?
“Potansiyel müşteriler ya da tüketicilerle diyalog kurulabilecek bir platformda, karşılıklı fikir alışverişi yapmak, bir pazarlama faaliyeti yapmadan önce kalabalığın fikirsel gücünden faydalanmak veya doğrudan belirli konular hakkında feedback alabilmek adına gerçekleştirilen bir faaliyet” olarak tanımlamak doğru olur.
Devamını oku »